🟠 Cette année encore Vico sera la chips officielle du Tour de France et du Tour de France Femmes avec Zwift. Véritable emblème de l’apéritif et de la convivialité, Vico poursuit sa stratégie de renforcement sur les moments clés de consommation et présente son nouveau dossier de presse. Au cœur de deux des événements les plus attendus de l’été, la marque renouvelle son attention à la production de produits de qualité, tout en restant proche de ses consommateurs sur les routes de France.
Temps fort incontournable de l’été, le Tour de France constitue un levier stratégique pour les marques de grande consommation. Le Tour et Vico partagent avant tout des valeurs communes centrées sur le partage, la convivialité et le terroir. Depuis le lancement de sa première coopérative en 1955 jusqu’au début de son partenariat avec la Grande Boucle en 2025, en passant par son arrivée dans le groupe Intersnack dans les années 90, Vico n’a de cesse d’être proche de ses consommateurs. Quoi de mieux que le Tour de France et le Tour de France Femmes avec Zwift pour partir à leur rencontre et faire déguster ses produits 100% français ?
Ce partenariat avec le Tour n’est pas seulement centré sur la visibilité que peuvent apporter les deux événements cyclistes les plus attendus de l’année, il repose surtout sur les temps forts amenés par la Caravane, par « La Guinguette Vico » ou encore par la distribution de produits dans divers points de contact, qui intègrent la marque au coeur des Français et des spectateurs du Tour de France. Sur le terrain, la présence de Vico se traduit ainsi par une série d’activations pensées pour s’intégrer pleinement à l’expérience de la Grande Boucle. La marque mise sur des formats directs et accessibles, favorisant l’interaction avec le public et les
consommateurs
« À travers le Tour de France, nous souhaitons aller au plus près des Français, dans un moment de partage qui correspond pleinement à l’ADN de Vico. Ce dispositif nous permet de créer du lien directement sur le terrain, au-delà des formats de communication traditionnels » explique Céline GOCHT, Directrice Générale Commerce & Marketing d’Intersnack France.
Une première caravane et un dispositif géant pour partager les délicieuses recettes de la marque
La caravane publicitaire est l’élément incontournable des amoureux du Tour de France. Cette année, Vico rejoint l’aventure avec un dispositif de quatre véhicules aux couleurs de la marque : Un « quad Patate », un char et deux véhicules « Du sachet au bol », sans compter le Triporteur et le Foodtruck qui seront au plus près des fans de la Grande Boucle.
« Notre objectif est de maximiser la visibilité de la marque Vico en pleine saison, en nous associant à l’un des événements les plus attendus de l’été, explique Charles-Etienne Le Renard, Président d’Intersnack France. Cette participation et ce dispositif d’ampleur déployé sur les routes de la Grande Boucle nous permettent d’envisager un impact fort dans nos régions et une visibilité exceptionnelle pour notre marque, tout en transmettant des valeurs chères à Vico : la convivialité, le partage et le savoir-faire local, si chères à la marque et au Tour de France » Le « quad Patate » va certainement devenir l’emblème de la caravane de cette 113ème édition de la Grande Boucle. Cette pomme de terre géante, rappel de la qualité des produits Vico, s’élancera dès le 7 juillet prochain aux côtés de ses trois autres acolytes .
Le « Char » mettra à honneur les produits français et locaux de la marque, avec un abondant paquet de chips « Extra » et des plantations de pommes de terre tout autour. Les deux autres véhicules « Du sachet au bol mettront en avant la « Paysanne » ainsi que la « Raclette » avec des paquets géants et des bols débordants des savoureuses chips de la marque. L’énergie et la convivialité seront au cœur de la Caravane Vico pour que la patate des caravaniers soit contagieuse.
Et ce n’est pas tout ! Vico pourra aussi compter sur son triporteur. Figure de proue des départs et des arrivées du Tour de France 2026, il sera une mine d’or pour les fans de la marque et de l’événement, l’occasion de déguster toujours plus de spécialités Vico et de partager des moments ensemble avant ou après le passage des coureurs. Le foodtruck lui aussi sera au cœur de moments conviviaux partagés, notamment avec sa présence dans certaines communes traversées par le peloton.
Entre animations et dégustations, tout le monde pourra attendre les coureurs dans les meilleures conditions, paquets de chips 100% françaises en main.
